最近打開知乎搜索“傳媒專業(yè)”，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常引人矚目的話題：
“學(xué)傳媒是不是真的一無(wú)用處？”

底下的回答莫衷一是，但是大部分偏向這條回答：

“你是來(lái)搞笑的嗎？有一群人將傳媒事業(yè)奉為自己的夢(mèng)，在你這一無(wú)是處？”

那么，傳媒專業(yè)究竟有沒(méi)有“用處”呢？舉幾個(gè)例子來(lái)看看。

2012年云南“星”計(jì)劃開始了，與云南咖農(nóng)一起探索，種植好咖啡，營(yíng)造為“過(guò)上好日子”貢獻(xiàn)力量的氛圍感和企業(yè)文化。這樣的營(yíng)銷背后離不開媒體的idea和傳播手段。

中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心《三農(nóng)群英匯》欄目集中關(guān)注在“三農(nóng)”領(lǐng)域默默奉獻(xiàn)、開拓進(jìn)取的新農(nóng)人。

背后是傳媒行業(yè)中編導(dǎo)的選題，腳本以及鏡頭創(chuàng)作，臺(tái)詞寫作賦予節(jié)目強(qiáng)大的生命力與情感渲染。

疫情爆發(fā)那會(huì)，各中小企業(yè)都說(shuō)日子難過(guò)，但西貝董事長(zhǎng)賈國(guó)龍卻第一個(gè)站出來(lái)公開“哭窮”，引發(fā)全民關(guān)注。

在文章刷屏的第二天，西貝當(dāng)即宣傳外賣業(yè)務(wù)，神反轉(zhuǎn)成餐飲營(yíng)銷新典范。這波公關(guān)成功轉(zhuǎn)危為安，還讓品牌得到了宣傳。

看完這些，大家是不是對(duì)傳媒更感興趣了，接下來(lái)我們就來(lái)深入介紹一下專業(yè)設(shè)置與選校那些事吧！

傳播學(xué)細(xì)分為新聞?lì)悾◤V電類）和傳媒類。傳媒又可細(xì)分成廣告、PR等專業(yè)。

隨著人們對(duì)娛樂(lè)、傳媒的重視，這個(gè)專業(yè)逐漸成為了越來(lái)越多留學(xué)生眼中的“萬(wàn)金油”專業(yè)！！

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5。

這些要通過(guò)媒介的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的巨大數(shù)字背后，更凸顯了傳媒專業(yè)不可小覷的力量。

首先，傳播學(xué)的英文是 communication studies，這個(gè)學(xué)科不太像大家想象的那樣，畢業(yè)就一定做記者之類的工作，而是有很多方向的。

就記者而言，最傳統(tǒng)的是做新聞?dòng)浾撸鋵?shí)記者也有很多種，像文字記者、攝影記者、雙語(yǔ)出鏡記者、主持人型記者等。

還有freelancer，他們不是全職做記者的，叫自由撰稿或者特邀記者。

另一大部分就是關(guān)于節(jié)目制作的工作，如編導(dǎo)、制片、導(dǎo)演、策劃、攝影、剪輯、配音等。

沒(méi)有學(xué)過(guò)編導(dǎo)專業(yè)課程的同學(xué)可以去仔細(xì)觀察各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，腦補(bǔ)一下節(jié)目從無(wú)到有的過(guò)程。

從做行業(yè)研究，金主入駐；到邀請(qǐng)明星，撰寫節(jié)目腳本，策劃事件沖突；到實(shí)地調(diào)研，拍攝，確認(rèn)每一集播放什么內(nèi)容；到后期剪輯、上字幕、配音、花字特效，最終定檔，上線發(fā)行。

這期間所有的流程內(nèi)容都是有計(jì)劃、有團(tuán)隊(duì)支持的。而從臺(tái)前到幕后所有的工作，傳媒專業(yè)的同學(xué)都是可以做的。

還有很多同學(xué)對(duì)公關(guān)感興趣，以公關(guān)公司的大型直播的項(xiàng)目協(xié)調(diào)為例：

比如，甲方提出了直播的需求，作為乙方傳媒公司的我們承接了這個(gè)需求。

那需要做的事，就是為甲方設(shè)計(jì)直播執(zhí)行方案，比如提出直播創(chuàng)意，和客戶核對(duì)內(nèi)容需求，還要做項(xiàng)目協(xié)調(diào)。

另外，還要與其他的乙方，比如技術(shù)供應(yīng)商、線下活動(dòng)公司溝通，給他們下準(zhǔn)確的brief，保證他們?cè)O(shè)計(jì)的所有的UI、網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)功能、鑒權(quán)數(shù)據(jù)、應(yīng)急預(yù)案、現(xiàn)場(chǎng)拍攝的帶寬、碼流滿足客戶的需求。 

目前美國(guó)的傳媒相關(guān)專業(yè)可以分為5大類：傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系、廣告學(xué)、其他分支（新媒體、媒體管理、整合營(yíng)銷傳播等）。

1. 傳播學(xué)大類(communication)

傳播學(xué)教育在美國(guó)教育中占據(jù)很重要的位置，其教育發(fā)展水平在全球處于領(lǐng)先地位。它跟很多學(xué)科，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)義學(xué)等都有密切的關(guān)系。

傳播學(xué)下面有一些常見(jiàn)的分支，如：Communication Studies(傳播學(xué)研究)、Mass Communication(大眾傳媒)、Interpersonal(人際交流)、Organizational Communication(組織溝通)、Communication Management(傳媒管理)和Rhetorical and Language (修辭和語(yǔ)言)等。

2. 新聞學(xué)大類 (Journalism)

美國(guó)高校的新聞(Journalism)專業(yè)劃分很細(xì)致，各個(gè)學(xué)校劃分專業(yè)的依據(jù)不同。

一般來(lái)說(shuō)，可以劃分為Print、Broadcast和Online三個(gè)類別。

近年來(lái)涌現(xiàn)的 New Media(新媒體)在很多學(xué)校會(huì)單獨(dú)作為一個(gè)分支。Print是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，Broadcast是電視新聞和無(wú)線電廣播，Online方向的其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，New Media(新媒體)其實(shí)和上述分支有交叉，主要是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。

3. 公共關(guān)系 (Public Relations)

公共關(guān)系通常包括PR、Strategic Communication（戰(zhàn)略傳播）、Strategic Public Relations（戰(zhàn)略公共關(guān)系）三個(gè)專業(yè)，與媒體、市場(chǎng)有著緊密的關(guān)系。

學(xué)習(xí)這個(gè)方向的學(xué)生將來(lái)就業(yè)面比較廣闊，可以選擇公關(guān)公司、大型跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)部和公關(guān)部，以及政府和新聞媒體等就業(yè)。

4. 廣告學(xué)(Advertising)

美國(guó)是廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，這里所說(shuō)的廣告學(xué)是偏向市場(chǎng)和策劃的，而不是指平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)(Design)專業(yè)。

主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營(yíng)管理。就業(yè)方向也是瞄準(zhǔn)媒體的廣告部門、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、及市場(chǎng)調(diào)查分析等。

5. 其他分支

新媒體/數(shù)字媒體（Digital Social Media / Emerging Media Studies），由于數(shù)字媒體和社交媒體興起，在傳播學(xué)的研究下也開始有這一類相關(guān)的項(xiàng)目。

數(shù)字媒體和社交媒體涉及的范圍很廣，從手機(jī)的APP，微博等社交平臺(tái)，到數(shù)字技術(shù)，數(shù)字產(chǎn)品，游戲，營(yíng)銷等領(lǐng)域都有。

所以不同的學(xué)校開設(shè)的方向也會(huì)有所側(cè)重，有學(xué)校主要培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)的培養(yǎng)，有學(xué)校注重新媒體理論和策略，學(xué)習(xí)通過(guò)新媒體的方式在其他商業(yè)活動(dòng)和運(yùn)行中應(yīng)用。

整合營(yíng)銷傳播IMC，整合營(yíng)銷傳播研究的范圍包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。

它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值，同時(shí)也會(huì)比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。

給大家介紹項(xiàng)目之前，強(qiáng)烈建議大家不要僅憑所謂的綜排或?qū)Ｅ湃ミx學(xué)校。

其實(shí)每個(gè)學(xué)校和項(xiàng)目在課程結(jié)構(gòu)、師資力量、時(shí)間長(zhǎng)短、地理位置、是否STEM等方面都不盡相同。

要清楚自己的需求是什么，切忌盲目跟風(fēng)，以保證最終能選到真正符合自己需求、氣質(zhì)的學(xué)校。

哥大的新聞是所有傳媒學(xué)生夢(mèng)寐以求的專業(yè)。

但是哥大這個(gè)項(xiàng)目要求是非常高的，托福要求114以上，雅思8分以上，而且比較歡迎有工作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際申請(qǐng)者。

除了新聞還有傳播的兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是SPS學(xué)院底下的戰(zhàn)略傳播；還有一個(gè)叫做傳播與教育，這兩個(gè)是傳媒的學(xué)生常申請(qǐng)且有相當(dāng)中獎(jiǎng)率的項(xiàng)目。

這個(gè)學(xué)校非常有名的學(xué)院叫做Medill新聞學(xué)院，可以說(shuō)與哥大齊名。

Medill底下有2個(gè)項(xiàng)目，其中一個(gè)非常火的叫做整合營(yíng)銷傳播；另一個(gè)就是Journalism。

另外，傳播項(xiàng)目底下又有2個(gè)子項(xiàng)目：一個(gè)叫做custom leadership program，還有一個(gè)叫Hybrid Leadership Program。

這兩個(gè)的區(qū)別主要在于就是線上線下授課的問(wèn)題。因?yàn)槊绹?guó)有很多學(xué)校是向工作之后的人開設(shè)的，所以它有很多這種類似職業(yè)教育或者是繼續(xù)教育的項(xiàng)目。

需要GRE，語(yǔ)言成績(jī)不設(shè)最低限制。不限申請(qǐng)者專業(yè)背景，不要求工作經(jīng)驗(yàn)，但如果本科有相關(guān)背景、實(shí)習(xí)或全職或兼職工作經(jīng)歷，對(duì)申請(qǐng)有利，強(qiáng)烈建議參加面試，如無(wú)法參加校園面試，可參加視頻面試。

紐約大學(xué)的媒體文化傳播項(xiàng)目是口碑比較好的一個(gè)項(xiàng)目，MCC最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它是 STEM項(xiàng)目：畢業(yè)之后，學(xué)校會(huì)提供三年的OPT。

如果你要留美工作的話，這個(gè)是非常大的優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)項(xiàng)目整體來(lái)看像文化批判研究，它是一個(gè)很文的項(xiàng)目。其實(shí)從總體來(lái)講所有的傳媒項(xiàng)目都比較文,當(dāng)然從學(xué)科上來(lái)說(shuō)傳媒又可以和理工技術(shù)結(jié)合得非常緊。

要求GRE,托福成績(jī)100以上，申請(qǐng)者需要提交寫作樣本。

其他的傳媒名校，例如USC南加州、波士頓大學(xué)、雪城大學(xué)，它們都是傳媒大校，專業(yè)分支都非常細(xì)。

基本上你能想到的所有的，跟傳媒有關(guān)的專業(yè)，它們都cover到了。

比如，雪城大學(xué)的強(qiáng)勢(shì)學(xué)科是公共關(guān)系（Public Affairs）和傳媒，其優(yōu)秀聞名世界。

除此之外，密蘇里和威斯康星也是讀傳媒比較好的學(xué)校。

密蘇里是世界上第一所新聞學(xué)院，它的綜排比較低，但是它的新聞很強(qiáng)，研究生和博士很多，威斯康星比較適合讀博。